Long Tail Keyword: cosa sono e perché sono importanti per la SEO

Se le keyword sono, praticamente da sempre, il fulcro di qualsiasi strategia di ottimizzazione lato SEO, le long tail keyword rappresentano un'arma estremamente potente (ma ancora sottovalutata) a disposizione delle aziende che fanno business online e che vogliono scalare la SERP di Google.

In un contesto altamente competitivo, le SERP sono affollate da grandi brand e le risposte generate dall'intelligenza artificiale stanno cambiando il modo in cui gli utenti cercano informazioni: puntare sulle long tail keyword è una vera e propria strategia di posizionamento.

Cosa sono le long tail keyword, e da dove provengono?

Le long tail keyword o parole chiave dalla coda lunga devono il loro nome all'ex direttore di Wired USA Chris Anderson che, in un suo articolo del 2004, teorizzò per primo questo concetto. Paternità a parte, comunque, quel che conta è che le long tail keyword sono davvero importanti per la SEO.

Ma prima di tutto, cosa sono le parole chiave dalla coda lunga? Si tratta di keyword composte da molti termini (anche 4 o più), con volume relativamente basso e a scarsa competitività. Ma perché è meglio concentrarsi su di loro, al posto che su quelle a volume più elevato?

Nel 2026 il concetto di long tail keyword si è ulteriormente evoluto, perché si parla soprattutto di chiarezza dell'intento. Le ricerche degli utenti sono sempre di più simili a conversazioni, formulate tramite domande complete. 
Inoltre, i modi di fare ricerca si sono moltiplicati, grazie all'utilizzo degli strumenti AI e le ricerche vocali. 

Long tail keyword e l'intento di ricerca

Google è sempre più bravo a comprendere il contesto e l'obiettivo di ricerca dell'utente e premia i contenuti che rispondono in modo diretto e approfondito a una domanda specifica. 

Per questo, il legame tra parole chiave a coda lunga e il search intent si fa ancora più importante nel 2026. 

Le long tail keyword si dividono in:

• Informazionali ("Come scegliere le scarpe da corsa per principianti")
  
• Commerciali ("Migliori scarpe da corsa per asfalto 2026")
• Transazionali ("Scarpe da corsa donna ammortizzate prezzo")

Questo le rende ideali per costruire contenuti mirati lungo tutto il funnel. I contenuti basati sulle long tail keyword hanno maggiori possibilità di essere utilizzati come fonte nelle risposte generate dall'AI e nei featured snippet. 

Le short tail keyword: perché non bastano più

Solitamente, le ricerche degli utenti (query) sui motori di ricerca si basano su poche keywords abbastanza generiche, dette broad keywords o short tail keyword. Ad esempio "scarpe donna", o "macchine sportive".

La scelta logica sembrerebbe quindi di ottimizzare il proprio sito per queste parole chiave. Tuttavia, se è vero che le classiche keyword generiche hanno un elevato volume di ricerca, è anche vero che questa popolarità si paga con una concorrenza ampia, agguerrita e con tassi di conversione spesso poco soddisfacenti. Oltretutto, posizionarsi su query estremamente generiche come “scarpe donna” quando sul web ci si deve confrontare con colossi dello shopping online e marketplace è non solo molto difficile, ma può rivelarsi anche estremamente dispendioso, soprattutto per realtà medio-piccole. 

Long tail keyword: quali sono i vantaggi

Se vogliamo evitare di sprecare tempo e denaro in una strategia che rischia d'essere controproducente e con uno scarso ritorno sull'investimento (ROI), possiamo restringere il nostro scope focalizzandoci su un target più specifico. Senz'altro si tratterà di una audience più ridotta, ma allo stesso tempo già pronta o quasi all'acquisto.

E per riuscire ad intercettare questo target, le parole chiave tradizionali non servono. Possiamo invece ottenere risultati migliori sfruttando le long tail keywords. Tutto sta a proporre loro esattamente quello che stanno cercando. E per intercettare questo pubblico prima e meglio dei nostri competitors ci servono query più lunghe e complesse.

Puntando su long tail keyword come “tablet per lavoro ufficio”, avremmo moltissime possibilità in più di posizionarci tra i primissimi risultati dei motori di ricerca.

In conclusione

In fondo, la teoria delle long tail keyword non è così distante dal principio di segmentazione nel marketing: più conosci il tuo target, più sei in grado di parlargli nel modo giusto. Nel 2025 le parole chiave a coda lunga sono uno degli strumenti più efficaci per costruire visibilità organica e costruire credibilità. 

Trovare il proprio pubblico e rispondere esattamente a ciò che sta cercando resta il primo e più importante passo verso il successo di qualsiasi progetto digitale.