Abbiamo visto quanto sia importante che un piano di marketing sia completo in ogni punto, affinché costituisca un elemento in grado di centrare gli obiettivi prioritari e portare alla crescita della tua azienda.
In questo articolo approfondiremo come sviluppare alcuni aspetti specifici legati alle campagne, focalizzandoci sull’ambito Digital e, in particolare, sul Social Media Marketing.
Piano Marketing: Digital e gestione delle singole campagne
Laddove sono previste azioni di Digital Marketing, il piano deve mettere in luce le strategie necessarie per raggiungere gli obiettivi di business.
La parte operativa deve segmentare le campagne tenendo conto di questi punti chiave:
- Obiettivi e KPI: identifica l'obiettivo finale (tassi di conversione, vendite, registrazioni) e le metriche per misurare i risultati dall'inizio alla fine.
- Pubblico di destinazione: definisci quali segmenti di pubblico vuoi raggiungere. Canali diversi ospitano target diversi.
- Canali: individua dove intercettare il pubblico (ADV, media di settore, piattaforme social, digital PR).
- Budget: stabilisci le risorse necessarie per la creazione di contenuti e il posizionamento degli annunci per calcolare il ROI.
- Contenuto: definisci il formato (blog post, video, DEM, ecc.).
- Team: individua le persone responsabili di ogni area, i relativi budget e i KPI di competenza.
- Sequenza temporale: definisci la durata delle campagne per applicare metriche periodiche e apportare eventuali correttivi in corsa.
Social Media Management nel Piano di Marketing
Le piattaforme Social sono ormai imprescindibili. Man mano che la presenza online della tua azienda aumenta, diventa necessario misurare e programmare i contenuti con precisione.
I punti essenziali da integrare nel piano generale sono:
- Monitoraggio annuale del budget complessivo e per singola piattaforma.
- Topic da affrontare nel piano editoriale (PED).
- Design e Brand Identity: definire lo stile grafico specifico per ogni social.
- Analisi del traffico previsto per ogni piattaforma.
- Calendario editoriale: giorni, orari di pubblicazione e pubblico di riferimento.
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